广告狂热者|AD-Fans

一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车，拍摄而成的一支广告。这就是二○○四年八月份大众汽车在中国投放的广告片——《中国路、大众心》    广告以“中国路 大众心”为主题，分别以中国汉字的“心”为中心点，随着广告中不同情节画面的切换而不断变换由“心”组合而成其他文字（如“忠”“志”“态”“爱”等）。无论是画面还是配乐，整个广告都深深地抓住了观众的..............

    创意是广告的灵魂。然而在我们这片辽阔的土地上，广告创意却是如此之少！为何？其中因素还是有很多的……     法律制度。在国内，一些优秀的广告都难以避免的在广告法这个槛上被拌倒，然而，更多的违法广告总却能踩着广告法这个槛大摇大摆地进门去。其中的玄机不说也罢。总之，中国的广告法还有待进一步的完善。     国民观念。先不谈“丰田霸道”与“立邦漆..............

    我想，作为一种面向大众的媒体——广告，其创意必然是来自生活且超越生活。当然，超越不等于放纵，假如创意拿人们的尊严来开涮的话，那必然会引起公愤！     以下是据说刊登在《ACHIVE》的两则平面创意（如图）。相信不用多说，任何中国人看到这两张平面的时候定会感觉来者不善。从广告中不难发现，这是以我们北京2008年奥运会为主题。其中一则广告的画面是一面被大炮所打出五环破洞..............

    养生堂前段日子在电视上投放了一则关于成人维生素的广告，邀请了台湾艺人李立群代言。对于我们来说他已经不是什么陌生人物了，曾出演过《田教授家的28个保姆》的李立群，在我们观众心里早已定位成一副教授样的知识份子、形象亲近大众的明星。养生堂这次让他来做代言人，想必也是希望通过李立群的亲切形象来带动产品，加上产品名称为“成人维生素”相信很容易就能看出产品是面向于中老年人......... ..............

    关注2004年雅典奥运会的国内观众多少都会发现，当我们在观看精彩奥运赛事的同时，许多的商家也开始迎合着奥运，推出的各类产品广告都多少夹杂了一些运动的味道在里面。     相信不少观众也都发现了，奥运会期间，在众多广告里面有这么一则搞笑的广告：镜头对准的是一台沙发，上面坐着两位身着西装的男主角，两人面无表情地观看着一场球赛，这时，其中一人冷冷的开口了——“好球”、..............

    纵观当前国内电视广告，虽然不乏有一些不错的作品，但更多是一些制作手段有限，质量粗糙的电视广告。     作为一种面向大众的媒体，电视在众多传播介质中一直是上演着一个极为重要的角色，而电视广告的投放价格也是相当昂贵的。     然而，在我们国内，似乎很多的商家宁可花大价钱投资在广告的播放次数上，却不愿意在广告本身的制作经费上多做些加入....................

    在中国，这个世界上最具市场潜力的国家，中国石化和中国所有大型国有企业一样，平稳内敛、不苟言笑，只是默默埋首前行。但在2004年1月21日，这个曾经惯于低调行事的大型国有企业一度占据了中国所有媒体的报道中心，一条广告将这个中国最大的一体化能源化工公司带入人们的视野。短短60秒钟，它的名字被每个人所熟悉，中国润滑油市场的格局也开始为之动荡。    

    最近，“斯得雅”（男装）在央视一套投放了一则广告，非常吸引人，这是由好莱坞影星周润发所代言的一则广告，影片中代言人出现了六次镜头，说了四句话：“什么叫成功？对我来说，成功是另外一个起点。成功？我才刚上路呢！”（下载此广告预览）尤其是最后一个句子，周润发轻微一笑之后用那不大正统的普通话带出一句：“我才刚上路呢！”，实在很有味道。     有位网友曾对这个广告做..............

    最近，韩国第五大手机制造商———VK第一次亮相央视黄金时段，而且聘请了“野蛮女友”全智贤担当形象代言人，与大多数手机广告相似，VK走的也是“时尚”路线。　　自2002年夏新A8广告开创“时尚场景＋两性故事”的广告模式以来，两年来无论国外品牌还是国产手机，在广告创意上无一例外陷入了“伪时尚”的误区，酒吧、迪厅、红裙子、奔驰的汽车、媚惑的眼神、扭动腰肢、两性欢场……..............

    几位成功人士相聚，展示他们年轻时代的合影照片，并再次面对镜头。这时，定格的画面上出现一个"逗号"。是的，荣耀只代表现在。"逗号"是一颗种子，昨天播下的是对今天的追求，今天播下的是渴望超越的激情。　　一双男人的手和一双女人的手，在婚纱的衬托下叠握。这时，一个"逗号"凝聚在手上。是的，幸福的结合只是婚姻的起点。"逗号"像一只钻戒，它代表了承诺，心手相牵，爱..............

    一石激起来千层浪，2003岁末，辽宁一家媒体爆出消息：曾打出“来自大草原”广告的蒙牛奶，其制造商蒙牛乳业公司从辽宁收购奶源，这些奶源直接进入其在通辽的生产车间，成为蒙牛奶的部分原料。此报道使一些蒙牛奶的消费者有受愚弄之感，也使蒙牛奶的竞争对手抓住了一个极好的把柄：“蒙牛奶以不实宣传误导消费者，涉嫌讳反广告法。” 　　那么，蒙牛奶真的是“来自大草原”的吗..............

    完达山豆奶粉最近播放的一则电视广告颇为搞笑：一头牛与一颗豆子结婚了，一年后，新郎豆子由衷地赞叹新娘：你真牛！新娘也娇羞地回应了一句：你真逗！     这则广告用喜剧形式来表达牛奶与大豆结合后的双重优势，似乎颇有创意。其实不然，这则广告完全忽略了该产品的核心竞争能力，从实效角度来说，是一则失败的广告。     核心竞争能力是指产品所独有的、其..............

罗纳尔多“金嗓子”广告好别扭     罗纳尔多为广西金嗓子做广告，本不关别人什么事，一个为名，一个为利，各取所需。但此广告在各电视台重复的次数多了，听到的评论也多了，其大意无外呼四个字------不伦不类。很多人硬是想不通罗纳尔多与金嗓子就这样地结合在一起了。 　　整个广告看不出任何创意，就算是用一个对广告再不懂的门外汉来创作这条广告，估计也不会比这一条差到那去。如果这也叫创意

雅客V9：是缔造神话还是落下败笔？[转贴]　　发表在《销售与市场》杂志第145期的一篇文章“雅客V9：5天翘开全国市场”引起笔者的极大兴趣。文章作者笔下的营销神话，鄙人却不敢认同。该文章用了一些表面的数据、事件来说明V9红火的销售势头，但没有看到对消费者的消费动机、消费感受等更有价值的资料加以调查和分析。笔者经过反复推敲“雅客V9：5天翘开全国市场”的文章和了解V9的营销方案后，没看到他们的策..............